La importancia de una auditoría en SEO Local.
Voy a hablarte en este post sobre buenas prácticas que se deben realizar antes de comenzar con cualquier proyecto de SEO Local para negocios. Fundamental es la estrategia y planificación, así como realizar una auditoría previa del SEO y SEO Local para hacer una evaluación exhaustiva del sitio web, de la clasificación actual en los motores de búsqueda y las medidas que debe adoptar para mejorar o mantener su presencia local en línea.
Partimos pues de la base de que una auditoría SEO y en el caso concreto que vamos a hablar en el post, una Auditoría de SEO Local es fundamental para el éxito de cualquier negocio que busque destacar en su área geográfica.
El objetivo de este análisis previo que realizamos con la Auditoría Seo Local es impulsar la visibilidad online de tu negocio y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.Lo primero es ver los pasos que debemos seguir y tener en cuenta para realizar una auditoría de SEO Local con éxito.
Estructura del artículo:
- ¿Qué es una auditoría Seo Local?
- ¿Por qué es crucial una auditoría previa en SEO local?
- Elementos clave de una auditoría SEO local
- Beneficios de realizar una auditoría SEO local
- Cómo realizar una auditoría SEO local efectiva
- Herramientas para la auditoría SEO local
¿Qué es una auditoría de SEO Local?
Una auditoría de SEO local es una evaluación del estado actual de una web que quiere tener presencia en los resultados locales de google. Si hablamos de una web que ya lleva tiempo online, deberemos saber cómo se posiciona su página web en los resultados de los motores de búsqueda. Para una web nueva o con ya una antigüedad mediante la auditoría estudiaremos cómo se puede mejorar su posicionamiento para generar más ingresos y conversiones.
La auditoría diagnostica las fortalezas y debilidades de un sitio web, para a partir de ella realizar una optimización efectiva en el sitio web y en la ficha de Google Business Profile para atraer más visitantes.
¿Por qué es crucial una Auditoría SEO Local?
Una auditoría previa en SEO local es crucial porque permite identificar y solucionar problemas que afectan la visibilidad y clasificación de un negocio en las búsquedas locales.
Gracias a este proceso exhaustivo examinamos y abordamos aspectos y mejoras estratégicas que podemos implementar y que nos van a ayudar a aumentar el tráfico, mejorar la experiencia del usuario y, como objetivo principal consigan incrementar las conversiones y ventas.
Sin una auditoría previa adecuada, los negocios corren el riesgo de perder oportunidades valiosas en un mercado cada vez más competitivo
Elementos clave de una auditoría SEO local
Una auditoría SEO local exhaustiva es fundamental para optimizar la presencia online de un negocio en su área geográfica. A continuación, desglosamos los elementos cruciales que toda auditoría de SEO local debe incluir:
1. Optimización de Google My Business (GMB)
- Verificación y reclamación del perfil
- Precisión y máxima información en los datos incluídos.
- Optimización de categorías y atributos
- Gestión de reseñas y calificaciones
- Actualización de nuestro perfil. Publicación regular de novedades, eventos, productos, servicios y ofertas
- Gestión de Reseñas. Consecución de nuevas reseñas y respuesta a las mismas.
2. Consistencia NAP (Nombre, Dirección, Teléfono)
- Revisión de la información en directorios locales
- Corrección de discrepancias en listados online
- Creación de citas consistentes en sitios de alta autoridad
3. Optimización on-page para SEO local
- Uso estratégico de palabras clave locales
- Creación de páginas de servicios específicas por ubicación
- Implementación de schema markup local
- Optimización de títulos, meta descripciones y encabezados
4. Construcción de enlaces locales
- Análisis del perfil de enlaces actual
- Identificación de oportunidades de enlaces locales relevantes
- Estrategias para obtener menciones y enlaces de negocios locales
5. Contenido localizado
- Evaluación del contenido existente desde una perspectiva local
- Planificación de contenido relevante para la audiencia local
- Optimización de imágenes y medios con etiquetas alt localizadas
- Geolocalización de imágenes con herramientas como esta o esta
6. Rendimiento del sitio web
- Velocidad de carga en dispositivos móviles y escritorio. Puedes verificarlo desde Google Page Speed.
- Experiencia de usuario en diferentes dispositivos
- Implementación de SSL y seguridad del sitio
7. Señales sociales locales
- Presencia y actividad en redes sociales locales, directorios locales, empresariales. Notas de prensa en medios locales.
- Interacción con la comunidad local en plataformas sociales. Grupos de Facebook…
- Integración de elementos sociales en el sitio web. Vincula desde tu web a tus perfiles sociales. Mantenlos actualizados. Desde hace poco Google Business Profile permite que enlaces a tus perfiles sociales.
8. Análisis de la competencia local
- Identificación de competidores locales principales
- Evaluación comparativa de estrategias SEO locales
- Detección de oportunidades basadas en brechas competitivas
Una auditoría SEO local que aborde estos elementos proporciona una base sólida para desarrollar una estrategia efectiva que mejore la visibilidad y el ranking en búsquedas locales. Cada aspecto juega un papel crucial en el ecosistema del SEO local y, cuando se optimizan en conjunto, pueden llevar a un aumento significativo en el tráfico y las conversiones para negocios locales.
Beneficios de realizar una auditoría SEO local
Realizar una auditoría SEO local ofrece numerosos beneficios para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un negocio en su área geográfica:
Mejora de la visibilidad local
Una auditoría SEO local ayuda a identificar oportunidades para aumentar la visibilidad del negocio en las búsquedas locales. Esto incluye la optimización de Google My Business, que es crucial para aparecer en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps
Identificación y corrección de problemas
La auditoría permite detectar y solucionar problemas que puedan estar afectando negativamente el posicionamiento local, como inconsistencias en la información NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) o falta de optimización en el contenido local del sitio web
Optimización del contenido local
Ayuda a crear y optimizar contenido relevante para la audiencia local, incluyendo publicaciones de blog sobre eventos locales, guías y noticias de la comunidad. Esto no solo atrae más visitantes, sino que también mejora la autoridad en línea y el posicionamiento en los resultados de búsqueda locales
Mejora de la estrategia de enlaces
La auditoría permite identificar oportunidades para obtener citas locales y backlinks de calidad, fundamentales para mejorar el SEO local. Esto incluye listados en directorios locales y colaboraciones con otras empresas de la zona
Aumento de tráfico y conversiones
Al mejorar la visibilidad local, se incrementa el tráfico de usuarios altamente relevantes, lo que puede llevar a un aumento en las conversiones y ventas para el negocio
Ventaja competitiva
Una auditoría exhaustiva proporciona información valiosa sobre la competencia local, permitiendo desarrollar estrategias más efectivas para destacar en el mercado y adelantar a tu competencia. Podemos y debemos aprovechar señales y estrategias utilizadas por negocios de nuestra más directa competencia.
Cómo realizar una auditoría SEO local efectiva
Este es el paso a paso para realizar una buena auditoría de Seo Local. El orden puede variar en algunos casos, pero todos los puntos deben ser tenidos en cuenta para conseguir el mayor éxito en nuetra estrategia de SEO Local.
1. Investigación de palabras clave para SEO
Descubrir las palabras clave que los clientes potenciales del negocio escriben en los motores de búsqueda para encontrar empresas como la nuestra.
Cada cliente utilizará palabras clave diferentes para encontrar lo que busca, así que debemos asegurarnos de que las palabras clave para las que optimizamos nuestro sitio no sean demasiado específicas y debemos también tener muy en cuenta la intención de búsqueda.
Para ampliar la lista de palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda, deberemos tener en cuenta, en qué etapa del proceso de compra podrían estar nuestros clientes. Si están en las primeras etapas, es probable que estén buscando “¿Dónde puedo encontrar X cerca de mí?” o “X en [ciudad, estado]”.
Si bien es posible que ya conozcamos por nuestra experiencia en el sector algunas palabras clave y frases que nuestros potenciales clientes van a utilizar para buscarnos, podemos también ayudarnos con el uso de herramientas de SEO como Ahrefs, Semrush (pago), o Answer The Public, Google Trends y Keyword Planner de Google Ads (Gratuitas).
Con estas herramientas podremos encontrar incluso más palabras clave de cola larga y corta en las que quizás nunca haya pensado.
2. Analizando a la competencia
Nuestro sitio web, en el que vamos a trabajar, es donde pasan todas las cosas, y es sobre el que tenemos el control, pero analizando a nuestra competencia podemos obtener información muy valiosa.
Tan importante es conocer nuestro negocio, como conocer a nuestra competencia.
Tras el análisis previo que hemos realizado de las palabras clave que nos interesa posicionar, vamos a ver cuales son los negocios que aparecen en la primera página de Google para estas búsquedas.
Muchas de ellas activarán el Local Pack (saldrán los perfiles de fichas de empresa). Normalmente aparecerán tres resultados, y estos variarán dependiendo de nuestra localización. Google suele mostrar las fichas de negocios cercanos al lugar desde donde estamos haciendo la búsqueda (no siempre es así, pero si muchas veces).
También deberemos tener en cuenta los competidores que aparecen en los resultados Orgánicos Local. Negocios físicos que aparecen en la primera página de Google.
Una vez localizados y listados los negocios que vamos a tomar como competidores, debemos analizar sus perfiles de GBP y comprobar categoría principal y subcategorías, reseñas, horarios, imágenes, listado de productos, servicios, novedades.
De esta manera nos haremos una idea de si se está trabajando el SEO de ese negocio (si aparece en primeros resultados lo más normal es que un profesional esté trabajando en esa web) y también viendo la ficha podemos ver si se actualiza de manera regular, y con las reseñas podemos ver la opinión de los usuarios sobre la empresa, y también si estas reseñas son contestadas.
Con herramientas de SEO profesional (semrush o Ahrefs) podremos saber también de manera aproximada el volumen de visitas de las webs de nuestros competidores, porque palabras clave son encontrados, cuales de ellas llevan más visitas a la web y muchos otros datos que nos van a ser de mucha utilidad.
3. Auditoría del sitio web. Check list
Ahora que conocemos las palabras clave que necesitamos optimizar, el siguiente paso es realizar la auditoría de sitio web para ver en que punto se encuentra la página web del negocio, respecto a las palabras clave que nos va a interesar posicionar.
Para ello realizaremos un análisis de la estructura, el contenido y la experiencia general de la página web.Esta auditoría del sitio web deberá tener en cuenta:
Optimización SEO y de contenidos de la página
Optimizar una página web significa asegurarse de que la página esté bien estructurada, sea única y esté centrada en palabras clave relevantes. Cuando un motor de búsqueda como Google rastrea una página web, busca señales para determinar el enfoque de la página y las consultas de búsqueda para las que puede posicionarse.
Algunos de los problemas que podemos encontrar en la optimización de la página pueden incluir:
Falta de optimización en los metadatos SEO. Título, descripción. Encabezados. Urls….
Para optimizar la página, deberemos trabajar los títulos de página, encabezados, URL y metadescripciones centrándonos en las palabras clave que nos interesa posicionar, pero sin abusar de la sobreoptimización, que puede llegar a ser perjudicial.
Los textos deberán ser naturales. No deberemos repetir en exceso las mismas palabras clave. Deberemos de tener en cuenta la amplitud semántica y utilizar términos afines a las palabras clave que queremos posicionar. (Seo Semántico). Google sabe identificar esta afinidad.
Las imágenes también deben ser optimizadas. Deben de utilizar texto alternativo (alt) y nombres de archivo que incluyan palabras clave relevantes.
Enlazado interno del sitio
No solo es importante el Linkbuilding o enlazado externo hacia nuestro sitio que tendremos también en cuenta más adelante. En el trabajo de optimización Onpage del sitio deberemos asegurarnos de que las páginas tengan enlaces internos a otras partes de nuestro sitio web y que estos enlaces no estén inactivos o den errores.
Estos enlaces internos cruzados a otras partes del sitio web pueden mejorar la indexación del contenido por parte de los robots de búsqueda, ayudan a organizar el linkjuice de las distintas secciones del sitio y también mejoran la usabilidad del sitio de cara al usuario.
Marcado de Datos Scheema
El schema markup es fundamental para el SEO local, ya que proporciona información estructurada que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web relacionada con negocios locales. Algunos aspectos clave del schema en SEO local son:
Beneficios del schema para SEO local
- Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda locales
- Aumenta las posibilidades de aparecer en rich snippets y el Local Pack de Google
- Facilita a los motores de búsqueda encontrar información clave del negocio
- Puede incrementar el CTR y el tráfico al sitio web
Elementos importantes del schema local
- LocalBusiness: Categoría principal para negocios locales
- Nombre, dirección y teléfono (NAP)
- Horarios de apertura
- Coordenadas geográficas
- Imágenes del negocio
- Reseñas y calificaciones
Implementación del schema local
- Se recomienda usar JSON-LD como formato
- Debe incluirse en el código HTML de la página
- Es importante elegir la categoría de negocio más específica posible
- Se puede generar con herramientas online o manualmente
Mejores prácticas en el marcado de datos
- Mantener consistencia entre el schema y la información visible en la página
- Incluir schema en todas las páginas de ubicación para negocios con múltiples locales
- Utilizar schema adicional como FAQPage o Review cuando sea relevante
- Validar el código con la herramienta de prueba de Google
El uso correcto del schema markup puede dar una ventaja competitiva significativa en SEO local, mejorando la comprensión de los motores de búsqueda sobre el negocio y aumentando las oportunidades de destacar en los resultados de búsqueda locales
Perfil de empresa de Google – GBP – Google Business Profile
Un perfil de empresa de Google (GBP – Google Business Profile), es la ficha con los datos del negocio que aparece cuando las personas buscan nuestra empresa o servicio. Esta ficha contiene el nombre, la dirección, el horario y otra información clave del negocio que los clientes desean conocer y que les va a facilitar la comunicación directa con nosotros, o la dirección e incluso indicaciones de como llegar, para que nos visiten si tenemos local físico donde recibir clientes.
Un Perfil de GBP actualizado aumentará la visibilidad de la empresa en los resultados de Google Maps. En nuestro perfil de Google Business Profile deben aparecer los datos más relevantes del negocio (NAP – Name, Address, Phone) incluye el nombre de la empresa, dirección y teléfono.
Además deberemos elegir una categoría principal relacionada con el sector del negocio y varias categorías secundarias (siempre que tengan relación con nuestro sector). También incluiremos el horario de atención, los servicios, productos, novedades, eventos y toda aquella información que sea relevante para nuestros potenciales clientes.
Reseñas de usuarios
Las reseñas juegan un papel muy importante no solo en las clasificaciones de búsqueda locales, sino también en la adquisición de nuevos clientes.
Los usuarios pueden dejar reseñas sobre nuestro negocio en nuestra ficha de Google Business Profile. Con el paso de los años, y el avance del SEO Local, las reseñas han ido en aumento, sobre todo en algunos sectores como pueden ser hostelería (bares, restaurantes, cafeterías…), hoteles, negocios de servicios (masajes, mantenimiento, limpieza….).
Las reseñas es la manera que los usuarios tienen de interactuar con nuestro negocio desde nuestro perfil de empresa, dejándonos una valoración de 1 a 5 Estrellas y un texto en forma de reseña.
Ni que decir tiene que cuantas más y mejores reseñas, mejor para nuestra clasificación y reputación en Google. Esto también es positivo para los clientes que aún no nos conocen. Ver que tenemos una buena valoración por parte de otros usuarios que conocen nuestro negocio puede hacer que otros usuarios se decidan por acudir a nuestro local o solicitar nuestros servicios.
En nuestra auditoría debemos de estudiar si el negocio ya tiene reseñas y analizar el grado de satisfacción de los clientes. ¿Tenemos más tendencia de reseñas positivas, negativas o un valor neutro?
En caso de que la tendencia sea positiva, sabremos que la empresa o profesional ofrece un buen servicio o producto, y la satisfacción del cliente es alta, por lo que deberemos potenciar el conseguir más reseñas.
Si por el contrario hay mucha reseña negativa, deberemos analizar el o los motivos principales, y ya es cosa de los responsables y trabajadores del negocio tomar medidas para que estas reseñas negativas no se repitan mucho. Esto ya se escapa más de las manos del Consultor SEO y entra dentro de la filosofía y valores de la empresa.
También deberemos estudiar el patrón que siguen las reseñas en el tiempo. Lo mejor es que las reseñas lleguen regularmente y que sean debidamente contestadas a la mayor brevedad posible por nosotros. Con esto damos señales a Google de que estamos pendientes de nuestro perfil de negocio (GBP), y que también ponemos en valor la opinión de nuestros clientes.
Las reseñas como comentaba anteriormente, no solo es un factor importante de cara a rankear en Google, sino que los usuarios cada vez más las leen y tienen en cuenta antes de tomar una decisión.
Citaciones Locales
Las citaciones son las menciones que se hacen hacia nuestro negocio y web, y que deben de coincidir con el NAP de nuestro perfil de empresa de Google (GBP). Datos como el nombre, la dirección y el número de teléfono del negocio deben mantener una unificación con los datos de nuestro Googl Business Profile, en los sitios donde consigamos citaciones.
Es importante que esta información aparezca en directorios locales, directorios sectoriales, sitios como la cámara de comercio local o sitios web como Páginas Amarillas, Foursquare, Yelp, Apple Business Connect, etc….
También podemos crear un perfil de empresa en Bing. Bing Places for Business. Pese a que esta plataforma de Bing no se acerca ni de lejos a Google Business Profile, puede servirnos como citación de apoyo para nuestro perfil de Google.
Tambíén en nuestras redes sociales deberán aparecer los datos unificados de nuestro NAP.
Todas las menciones desde sitios externos hacia nuestro negocio, redundará en un mejor posicionamiento tanto a nivel de SEO Local en los resultados del Local Pack (también conocido como Google Maps), como en mejorar posiciones en SEO Local Orgánico (aparecer en primera página de los resultados de Google).
Si el negocio ya tiene citaciones, en nuestra auditoría debemos encontrarlas y comprobar que los datos están actualizados con la información real del negocio. En caso de haber algún cambio deberemos actualizarlos en la medida de lo posible. Si las citaciones locales están desactualizadas, puede ser un punto que desfavorezca nuestra clasificación en Google y puede crear también confusión en el usuario si esas citaciones tienen visibilidad.
Apoyarnos en datos históricos de Google Analytics y Google Search Console
Si el sitio web tiene implementados ya GA y GSC, deberemos acceder a ellos y estudiar los datos históricos que nos ayudarán a conocer más en detalle el estado actual del negocio.
Con Google Analytics podemos saber el número de visitas mensuales, desde donde llega el tráfico a la web (Google u otros buscadores, publicidad, redes sociales, directorios-citaciones locales….). Datos geográficos, tiempo de duración de las visitas en el sitio. Secciones más vistas de nuestra web, y muchisimos más datos.
Search Console nos ayuda mucho a la hora de saber los términos que tenemos mejor posicionados, cuales son los que más visitas nos traen, y también cuales son los que más impresiones tienen (veces que se visualiza nuestra web para una búsqueda concreta).
Estadísticas de rendimiento de Google Business Profile
Si el negocio ya tiene la ficha de GBP acitva un tiempo, podemos conocer datos muy interesantes y precisos referentes a nuestro perfil. Como el número de llamadas, número de visualizaciones de nuestro perfil, búsquedas por las que aparecemos, llamadas recibidas, e incluso cuantas personas han solicitado información sobre como llegar a nuestro establecimiento.
Estos datos sin duda son un tesoro para nosotros, y una vez nos hacemos cargo del SEO Local del negocio, nuestro objetivo principal será mantener y con el tiempo mejorar estos resultados.
A mayor número de visualizaciones por lo general recibiremos mayor número de visitas y llamadas. Y para un negocio local esto es lo primordial.
Etiquetado UTM de los enlaces desde el perfil de empresa
De esta manera podremos controlar en Google Analytics las entradas a la página web desde nuestro perfil de Google Business Profile. Ya sea desde el link de Sitio Web que aparece visible en nuestra ficha, o desde los enlaces por ejemplo que ponemos en las novedades que vamos publicando, y que aparecen con el botón de “Más información”
Para un correcto etiquetado de Url’s, yo aconsejo esta herramienta.
4. Herramientas para la auditoría de SEO Local
Ya te he ido nombrando varias herramientas que pueden ayudar a un Consultor SEO a la hora de realizar una Auditoría de Seo Local.
Vamos a recapitular y enumerar todas ellas y algunas otras.
- Herramientas SEO de pago como Semrush, Ahrefs, Dinorank, Seranking, Moz, Ubersuggest…. Todas estas herramientas tienen muchisimas funcionalidades que pueden ayudar a realizar una completa auditoría SEO.
Con estas herramientas SEO vamos a poder tanto auditar nuestro sitio web, como hacer estudio de palabras clave (keyword Research), como analizar a la competencia.
Muchas de ellas, viendo la importancia y el crecimiento del SEO Local están incorporando funcionalidades exclusivas para SEO Local. Semrush o Dinorank lo han hecho ya.
Todas estas herramientas son de pago, y por lo general suelen ser muy costosas. Quizá Dinorank o Seranking, sean las más económicas. Se paga normalmente de manera mensual o anual. - Herramientas específicas para SEO Local. Local Falcon es una de las más conocidas. En España cada vez es más reconocida Collac.io.
- Herramientas de Google. Ya las he mencionado anteriormente. Google Analytics, Google Search Console, Google Trends y sobre todo los análisis de rendimiento de la propia ficha de Google Business Profile.
- Otras herramientas. Una herramienta que utilicé hace años y que hace tiempo que no uso, pero que en su momento me pareció muy interesante es Woorank. Introduce la url del negocio, y te hace un análisis de la web, ofreciéndote una puntuación en cuanto a optimización SEO y revelando puntos de mejora.
Para analizar el rendimiento del sitio web en cuanto a velocidad de carga, Google Page Speed, Page Vitals o GTMetrix.
Y ya con esto doy por finalizado este extenso artículo sobre la importancia de una Auditoría de SEO Local. Seguiré actualizando de manera regular este post, ya que sin duda de la realización de una buena Auditoría Seo Local, depende en gran medida el éxito del proyecto.